INWEAR – Eternally Now
Niels Martinsen gründete InWear im Jahr 1969. Damals war er gerade mal 20 Jahre alt und Miteigentümer eines der angesagtesten Nachtclubs in Kopenhagen. Aber er hatte auch andere Ideen – er wollte ein Modelabel kreieren und die Frauen um ihn herum einkleiden – individuell, neugierig und lebenslustig. Er kaufte sechs Rollen Jersey und entwarf mit seiner damaligen Freundin Kirsten Teisner – einer talentierten jungen Modedesignerin – eine Kollektion von Kleidern und Hemden. InWear war über Nacht eine Modesensation und präsentierte eine moderne Vision von Weiblichkeit für eine Generation von Frauen, die ihren eigenen Weg gingen.
Fünfzig Jahre später hat sich viel verändert, aber die InWear-Philosophie ist geblieben: eine Garderobe zu kreieren, die Frauen Freiheit, Leichtigkeit und ein Gefühl von Selbstvertrauen vermittelt. Im Mittelpunkt der Arbeit steht die Überzeugung, dass Trends kommen und gehen, die InWear-Frau aber immer auf der Suche nach demjenigen Gefühl ist, eine schwarze Hose anzuziehen, die so perfekt sitzt, dass sie sich wie ein Freund anfühlt.
